Zeit für das
Wesentliche

Wie kann man perfekte Stellenanzeigen erstellen?

Häufig kommen Kund:innen mit der Frage auf uns zu, wie man perfekte Stellenanzeigen erstellen kann. Konzentriert man sich auf die eigene Karriereseite oder auf eine (oder mehrere) Stellenbörsen? Wie kann man Suchmaschinen-optimiert schreiben, ohne dass dabei die Wiedererkennbarkeit der eigenen Marke verloren geht? Und wie sorgt man dafür, dass die Stellenanzeigen von der gewünschten Zielgruppe gefunden und gelesen werden und dabei so überzeugen, dass daraus eine Bewerbung folgt? Unsere Antwort ist eine zunächst etwas ernüchternde: Die perfekte Stellenanzeige gibt es nicht.

Was wir allerdings anbieten können, ist, uns gemeinsam einer optimalen Lösung anzunähern. Dafür haben wir eine Best Practice entwickelt, anhand derer wir unsere Stellenanzeigen aufbauen und optimieren. Und das übernehmen wir entweder selbst für unsere Kund:innen, oder wir geben in Schulungen und Workshops unser Wissen weiter. So oder so gilt: An Schönheit zu sterben nützt niemandem etwas, wenn die Anzeige von der entsprechenden Zielgruppe nicht gefunden wird. Daher steht für uns die Auffindbarkeit an erster Stelle. Daraus ergeben sich formale und inhaltliche Vorgaben, an die man sich bei der Erstellung von Stellenanzeigen halten sollte.

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5 wichtige Punkte zum Thema Stellenanzeigen erstellen

01

Relevanz und Auffindbarkeit braucht genügend Inhalt

02

Formelle und technische Anforderungen umsetzen

03

Optimierung von Stellentiteln vornehmen

04

Aufbau optimieren und Textbausteine nutzen

05

Stellentitel und Keywords im Text platzieren

In der Kürze liegt nicht die Würze. Damit
Stellenanzeigen gefunden werden und
Bewerber:innen interessieren sind, braucht es
genügend Text. Relevante Inhalte gespickt mit
Keywords, unterhaltsam geschrieben – das ist
der perfekte Mix.

Relevanz und
Auffindbarkeit

Stellenanzeigen sind wie kleine Landing Pages.
Müssen von Suchmaschinen gelesen werden
können, d.h. Inhalte nicht als Bild, PDF oder
I-Frame anlegen. Achtung: Jede Stellenbörse hat
andere Vorgaben. Zeichenvorgaben beachten!

Formelles und
Technisches

Der Stellentitel ist die wichtigste Headline und
Haupt-Keyword. Er muss für Bewerber:innen
verständlich/zutreffend sein UND die wichtigsten
Keywords enthalten, um gute Suchergebnisse zu
erhalten. Mithilfe professioneller Tools (z. B.
Google Keyword Planner) und Trial and Error
Verfahren kommt man zum Ziel.

Optimierung des
Stellentitels

Logisch nachvollziehbarer Aufbau, der alle
relevanten Informationen enthält. Bewerber:innen
werden optisch mithilfe von Zwischenheadlines
durch die Stellenanzeige geführt. Mix aus fixen
und variablen Textbausteinen reduziert Komplexität
und Arbeitsaufwände.

Aufbau und
Textbausteine

Keywords erarbeiten und nach SEO-Kriterien
einbauen. Die Mischung macht’s: nicht zu viel
(Lesbarkeit), aber auch nicht zu wenig
(Auffindbarkeit).

Stellentitel und
Keywords im Text

In der Kürze liegt nicht die Würze. Damit
Stellenanzeigen gefunden werden und
Bewerber:innen interessieren sind, braucht
es genügend Text. Relevante Inhalte gespickt
mit Keywords, unterhaltsam geschrieben –
das ist der perfekte Mix.

Relevanz und
Auffindbarkeit

Stellenanzeigen sind wie kleine Landing
Pages. Müssen von Suchmaschinen gelesen
werden können, d.h. Inhalte nicht als Bild,
PDF oder I-Frame anlegen. Achtung: Jede
Stellenbörse hat andere Vorgaben.
Zeichenvorgaben beachten!

Formelles und
Technisches

Optimierung des
Stellentitels

Logisch nachvollziehbarer Aufbau, der alle
relevanten Informationen enthält.
Bewerber:innen werden optisch mithilfe von
Zwischenheadlines durch die Stellenanzeige
geführt. Mix aus fixen und variablen
Textbausteinen reduziert Komplexität
und Arbeitsaufwände.

Aufbau und
Textbausteine

Keywords erarbeiten und nach SEO-Kriterien
einbauen. Die Mischung macht’s: nicht zu viel
(Lesbarkeit), aber auch nicht zu wenig
(Auffindbarkeit).

Stellentitel und
Keywords im Text

Stellenanzeigen überarbeiten.
Stellenanzeigen gemeinsam grundlegend überarbeiten
Stellenanzeigen qualitativ zu verbessern ist nicht so kompliziert, wie man jetzt vielleicht denken könnte. Schon kleine Tricks und ein paar formale Festlegungen, die für alle Stellenanzeigen im Unternehmen übernommen werden, machen einen großen Unterschied und reduzieren gleichzeitig den Aufwand. Dabei können nicht nur eine allgemeine Struktur, Formalien, Gender-Regeln und einheitliche Headlines festgelegt werden. Es kann auch sinnvoll sein, ganze Textbausteine zu erarbeiten.

Gemeinsam mit unseren Kund:innen verfassen wir Einleitungs- und Abteilungstexte für das Unternehmen, die nach Bedarf eingesetzt werden können. Auch beim Punkt Benefits wünschen sich Bewerber:innen mehr, als nur eine Aufzählung, sondern wollen konkrete Einblicke erhalten.
Intern Stellenanzeigen erstellen und extern optimieren lassen
Manchmal setzen Unternehmen dieselbe Stellenanzeige immer wieder und wieder ein. In solchen Fällen optimieren wir die entsprechenden Anzeigen einmalig – sei es einzeln oder gleich im Paket (z. B. 10/20 Stück). Dabei konzentrieren wir uns auf die Überarbeitung der variablen Textbausteine: Stellentitel, Aufgaben, Anforderungen sowie Call to Actions.

Als Personalmarketing Agentur übernehmen wir für jede Stellenanzeige die Stellentiteloptimierung und Keyword-Suche mithilfe professioneller Recherche-Tools. Durch unseren Blick von außen und gezielte Rückfragen schaffen wir es, Texte präziser und auch für Außenstehende gut verständlich zu machen.

Das Ergebnis: Optimierte Stellenanzeigen für den häufigen Einsatz optimiert für bestimmte Plattformen.

2
Stellenanzeigen optimieren.
Stellenanzeigen Schulung.
3
Schulung zum Thema Stellenanzeigen erstellen
Wer die Qualität der Stellenanzeigen langfristig verbessern möchte, kann auch von unseren Schulungen profitieren. In einem Live-Webinar geben wir Recruiter:innen und Fachabteilungen strukturierte Einblicke in die Welt der Stellenanzeigen. Im theoretischen Teil steht die Struktur von Stellenanzeigen, unternehmensindividuelles Gendern, Grundlagen zur Stellentiteloptimierung sowie Tipps fürs Texten im Fokus.

Neben der Theorie helfen auch Praxisbeispiele dabei, den Kern einer guten Stellenanzeige zu erfassen. Auf der Grundlage individuell ausgearbeiteter Stellentitel und Stellenanzeigen zeigen wir während des Webinars, wie eine Weiterentwicklung aussehen könnte.

Stellenanzeigen überarbeiten.

Stellenanzeigen gemeinsam grundlegend überarbeiten

Stellenanzeigen qualitativ zu verbessern ist nicht so kompliziert, wie man jetzt vielleicht denken könnte. Schon kleine Tricks und ein paar formale Festlegungen, die für alle Stellenanzeigen im Unternehmen übernommen werden, machen einen großen Unterschied und reduzieren gleichzeitig den Aufwand. Dabei können nicht nur eine allgemeine Struktur, Formalien, Gender-Regeln und einheitliche Headlines festgelegt werden. Es kann auch sinnvoll sein, ganze Textbausteine zu erarbeiten.

Gemeinsam mit unseren Kund:innen verfassen wir Einleitungs- und Abteilungstexte für das Unternehmen, die nach Bedarf eingesetzt werden können. Auch beim Punkt Benefits wünschen sich Bewerber:innen mehr, als nur eine Aufzählung, sondern wollen konkrete Einblicke erhalten.

Intern Stellenanzeigen erstellen und extern optimieren lassen

Manchmal setzen Unternehmen dieselbe Stellenanzeige immer wieder und wieder ein. In solchen Fällen optimieren wir die entsprechenden Anzeigen einmalig – sei es einzeln oder gleich im Paket (z. B. 10/20 Stück). Dabei konzentrieren wir uns auf die Überarbeitung der variablen Textbausteine: Stellentitel, Aufgaben, Anforderungen sowie Call to Actions.

Als Personalmarketing Agentur übernehmen wir für jede Stellenanzeige die Stellentiteloptimierung und Keyword-Suche mithilfe professioneller Recherche-Tools. Durch unseren Blick von außen und gezielte Rückfragen schaffen wir es, Texte präziser und auch für Außenstehende gut verständlich zu machen.

Das Ergebnis: Optimierte Stellenanzeigen für den häufigen Einsatz optimiert für bestimmte Plattformen.

Stellenanzeigen optimieren.

Stellenanzeigen Schulung.

Schulung zum Thema Stellenanzeigen erstellen

Wer die Qualität der Stellenanzeigen langfristig verbessern möchte, kann auch von unseren Schulungen profitieren. In einem Live-Webinar geben wir Recruiter:innen und Fachabteilungen strukturierte Einblicke in die Welt der Stellenanzeigen. Im theoretischen Teil steht die Struktur von Stellenanzeigen, unternehmensindividuelles Gendern, Grundlagen zur Stellentiteloptimierung sowie Tipps fürs Texten im Fokus.

Neben der Theorie helfen auch Praxisbeispiele dabei, den Kern einer guten Stellenanzeige zu erfassen. Auf der Grundlage individuell ausgearbeiteter Stellentitel und Stellenanzeigen zeigen wir während des Webinars, wie eine Weiterentwicklung aussehen könnte.

Stellenanzeigen erstellen – und dann?

Stellenanzeigen erstellen ist eine Sache, Stellenanzeigen schalten noch einmal eine andere. Damit es dabei so simpel wie möglich zur Sache geht, haben wir den Job Offer Manager (JOM) entwickelt – ein automatisiertes Online-Tool zur Schaltung von Stellenanzeigen.

Hier die wichtigsten Punkte dazu auf einen Blick.